Eat, Drink and Be Yourself (Coma, beba e seja você mesmo), este é o lema do RoadHouse Grill. Um restaurante e bar que é ponto de encontro de muitos brasilienses. Fiel ao estilo das Steakhouses americanas, o Roadhouse é um ambiente convidativo que oferece atendimento informal e descontraído, típico das casas countries do velho oeste estadunidense.
Com o objetivo de revelar essa essência, a COMUNICA desenvolveu um novo cardápio como porta de entrada do mundo western. Inspirado em ícones característicos da cultura e da própria decoração do restaurante, ele ambienta os clientes enquanto escolhem pratos e drinks. O projeto rendeu encantos e, ainda, três prêmios: o Prêmio Jorge Salim de Excelência Gráfica, por dois anos consecutivos (2010 e 2011), e o Prêmio Colunistas Brasília (2012).
Objetivos atingidos, expectativas superadas. E uma rodada de Chopp pra comemorar!
É assim que a gente COMUNICA.
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O Liberty Mall teve a honra de receber, pela primeira vez em Brasília, um festival internacional de cinema aberto ao público. E a COMUNICA o prazer de ambientar o shopping para o evento. Com o intuito de inserir a cidade no circuito dos festivais cinematográficos internacionais, o Brasilia International Film Festival- BIFF (Festival Internacional de Cinema de Brasília) trouxe filmes americanos, europeus, latinos e africanos, diretores, fóruns de ideias, debates e ainda a presença da convidada Anna Karina, a musa da Nouvelle Vague.
O objetivo do nosso projeto era ambientar o Liberty Mall nos moldes dos grandes festivais de cinema, com todo o charme e glamour que carregam. E até a tapete vermelho o evento teve direito. O shopping recebia o público com um grupo de papparazzi enlouquecidos gravados em adesivos nas portas de entrada; uma faixa horizontal, com a arte da campanha, simulava um letreiro de cinema, no estilo vintage. A longa passarela vermelha conduzia o público da porta do shopping às salas de cinema e atravessava uma exposição sobre a vida artística de Anna Karina. No segundo piso, um corredor da fama estampava o nome dos filmes em cartaz em grandes estrelas vermelhas pregadas ao chão.
O festival foi um sucesso e nós fizemos parte dessa conquista de Brasília. Alcançado nosso objetivo, nos restou apreciar os resultados. Vai uma pipoquinha?
É assim que a gente COMUNICA.
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NOVO PROJETO GRÁFICO & EDITORIAL
CONCEITO
Jornal mais leve com layout contemporâneo, mantendo a sua essência.
O novo layout dá continuidade à sua estrutura atual, e foi desenhado de forma a tornar a leitura mais agradável e intuitiva.
NOVA CAPA
Uma foto em destaque na capa inteira.
A foto será relacionada com a matéria da página central.
Destaque a um só elemento ou pessoa (detalhe ou plano próximo) de modo a criar um peso visual forte e emotivo.
Uma cor dominante que muda a cada mês.
Facilita a identificação de cada edição, e juntas criam uma agradável paleta visual.
As cores de capa correspondem às cores mais vibrantes da nova paleta.
CORES
Nova paleta de cores mais alegre e vibrante.
Equilíbrio maior dos brancos (relação dos espaços vazios com as manchas de cor e texto).
Cores e elementos gráficos geométricos nos detalhes.
Manchas de texto com mais respiração para destacar o essencial e melhorar a leitura e a comunicação com o leitor.
NOVO CABEÇALHO
INCA em destaque.
Nova localização para fácil identificação no topo da página.
Mundo do INCA.
O nome do instituito foi colocado em um círculo que representa o conjunto de pessoas que fazem parte do INCA, o sustentam e o rodeiam. Sem elas o INCA não existiria.
Para reforçar e tornar explícito de que se trata de uma publicação dedicada ao público interno, a assinatura foi colocada no cabeçalho.
As cores trocam a cada edição materializando a diversidade das áreas de atuação do INCA.
FONTES
Família Open Sans
Nos títulos e destaques é usada uma fonte sem serifa com vários tipos de peso (light e bold) que contrastam entre si, criando vários tempos de leitura. A fonte escolhida é versátil, elegante e atual, nos remete para o mundo virtual (internet).
Família Cambria
No texto corrido fonte serifada para facilitar a leitura. É o
EDITORIAL
Novo layout mais clean e matérias com escrita mais leve.
Mais artigos sobre assuntos variados, não precisam ser apenas de saúde ou eventos do INCA.
Deve ser reduzida a quantidade de matérias por página, por isso criamos retrancas/categorias novas e definimos as fixas.
RETRANCAS FIXAS
Página 2
– CARTA AO LEITOR
– CURTAS (nova organização) devem ser 3 ou 4 pequenas notas e apenas uma foto
– EXPEDIENTE (nova localização)
Página 11
– DICA DO LEITOR (nova) uma área reservada a dicas para uma vida mais interessante, que serão recebidas por e-mail. Podem dicas ser de hábitos saudáveis, como receitas culinárias, ou de cultura e entretenimento, como filmes, livros e passeios.
– Galeria INCA (nova) espaço para o funcionário mostrar seu lado mais informal (fora do INCA). A cada edição será sugerido um tema associado e selecionada uma foto de um leitor.
Página 12
– ORGULHO DE SER INCA (nova localização com mais destaque)
– O INCA QUER CONHECER VOCÊ (nova localização com mais destaque) comunica com a matéria sobre o funcionário e chama o leitor a sugerir pautas para as próximas edições
– EM BREVE (nova) um espaço para divulgação de agenda e teasers de matérias que virão nas próximas edições
RETRANCAS VARIÁVEIS
– DICA DO LEITOR (nova)
– COTIDIANO (nova) com artigos sobre cultura ou novidades
– DATAS COMEMORATIVAS
– VIDA SAUDÁVEL
– BICHO AMIGO
– ACREDITAÇÃO
– ENTREVISTA (sempre que tiver será na pág. 3, ou talvez possa ser fixa)
– ATITUDE SUSTENTÁVEL
– CONHEÇA O INCA
– SEU DIREITO ou BENEFÍCIOS (antiga retranca SERVIÇOS)
– DICAS DE SAÚDE
– ENSINO
– EVENTOS (devem ser incluídos eventos que irão acontecer, em forma de matéria e em nota na retranca EM BREVE)
– SAÚDE DA MULHER
– SAÚDE DO HOMEM
– COLUNA DO APOSENTADO (nova)
REGRAS & PADRÕES
– Uma retranca por página, com uma ou duas matérias relacionadas com o tema.
– No máximo, três matérias a cada página dupla, intercalando matérias de página inteira, com matérias de meia página.
– Títulos com dois pesos de fonte (bold e light) de modo a se destacarem e terem dois tempos de leitura. Terão no máximo 5-7 palavras.
– Uma cor dominante em cada página.
– Garante uma uniformidade no layout da página, facilitando a leitura e visualização dos conteúdos.
– Usar pequenas ilustrações ou ícones, sempre que necessário, para complementar a leitura em matérias mais densas.
Orientações para as fotos
– Duas fotos por página, uma delas deve ser dominante (em destaque, bem maior do que as usadas no projeto atual).
– Fotos com fundos neutros podem ser recortadas de modo a destacar os personagens.
– Fotos diferenciadas. Na maioria das matérias deverá ser o nosso fotógrafo a registrar os personagens/eventos, para termos mais opções de foto (normalmente os planos/enquadramento das fotos se repetem muito o que as torna demasiado burocráticas/formais).
– A foto de CAPA deve dar destaque a um só elemento ou pessoa (detalhe ou plano próximo) de modo a criar um peso visual forte e emotivo.
– Cada página deve ter uma foto em destaque (grande).
– Podem ser usadas fotos conceituais para ilustrar matérias que não tenham qualidade fotográfica.
CORES
Aplicação da paleta de cores nas páginas. Todas as páginas podem usar duas cores, sendo uma dominante usada nos destaques (retrancas, títulos, capitulares e olhos).
As cores verde escuro, azul escuro e magenta podem ser usadas no texto corrido em um tom (80%) diferente nos destaques.
Quando a cor dominante é mais clara será usada nos destaques e o texto corrido fica em azul escuro (80%).
O SEO é muito importante para o sucesso de um site. Buscar por ferramentas para descomplicar o trabalho poupa tempo e aumenta a eficiência.
Escolher boas palavras-chave para suas matérias e posts é importante para melhorar a visibilidade de seu site ou blog. A pequena técnica de SEO vale especialmente para título e primeiros parágrafos, que é por onde motores de busca, como Google e Bing, começam seu rastreamento.
O Übersuggest, ferramenta online gratuita, ajuda muito na tarefa da escolha das palavras-chave. Vejamos a seguir como funciona.
Você certamente já notou que, ao digitar um termo qualquer no campo de busca do Google, são exibidas sugestões de palavras similares. Tomemos como exemplo o termo “consultoria finanças”. Veja como o Google responde:
As sugestões do Google são feitas com base no histórico de buscas dos outros usuários. Acontece que aparecem apenas algumas sugestões. É nesse ponto que o Übersuggest se torna útil.
O site utiliza as informações do próprio Google, mas organiza os resultados em listas. Ao lançar as mesmas palavras (“consultoria finanças”) na ferramenta, foram sugeridos 50 termos. Em alguns casos, há mais de 200 sugestões.
No exemplo utilizado nesta matéria, parece importante para uma consultoria especificar em seus textos se sua especialidade são as finanças pessoais ou corporativas. É recomendável, ainda, mencionar a cidade em que atua, pois os primeiros resultados trazem Belo Horizonte e Porto Alegre.
Fonte: Tracto
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Público de alto poder aquisitivo tem novos padrões comportamentais
A riqueza não está mais tão aparente e nem é considerada a prioridade daqueles que compõem o topo da cadeia de poder aquisitivo. Essas são algumas das conclusões apresentadas pelo estudo global “A Verdade sobre a Riqueza”, conduzido pela McCann. A pesquisa, da qual participaram quatro mil pessoas de 21 cidades-centro de comércio e cultura, em 16 países, identificou mudanças no comportamento dos indivíduos de classes de alta renda, o que acarreta a necessidade de um novo modo para que as marcas se comuniquem com tais pessoas.
“Acabamos descobrindo que tempo é mais importante que dinheiro e que as pessoas com alto poder aquisitivo querem despender esse recurso valioso com suas famílias e entes queridos”, afirma Laura Simpson, diretora global do McCann Truth Central. “Para serem bem sucedidas, as marcas têm que desenvolver uma compreensão mais moderna das sutilezas em relação a riqueza e devem resistir o impulso de confiar apenas nos óbvios indícios visuais”, completa.
O estudo indica que, segundo as conclusões, as marcas precisam seguir três passos para dialogar com os ricos: reconhecer que o tempo se sobrepõe ao dinheiro, aperfeiçoar seu radar de riqueza e ter uma linguagem e perspectivas mais globais. Quanto ao primeiro aspecto, o estudo da McCann aponta que 33% dos entrevistados consideram o tempo como o recurso mais valioso, seguido de energia mental (28%), energia física (16%), espaço pessoal (13%) e do próprio dinheiro (10%).
Sobre o “radar de riqueza”, a pesquisa indica que 84% dos entrevistados concordam que está mais difícil definir que é rico apenas pela aparência, embora roupas e acessórios, como casacos, sapatos e joias ainda atuem como indicadores de poder aquisitivo e status. O último aspecto refere-se ao fato de que a riqueza está mais global e não concentrada em poucos locais, fazendo com que as marcas devam olhar não apenas para sua comunidade local, mas também da perspectiva internacional para entender como se comportam e o que consomem os indivíduos do topo da cadeia de poder aquisitivo.
Fonte: propmark
O Facebook anunciou nesta terça-feira (6) que fará “grandes mudanças” a partir de hoje em sua seção principal, o chamado Feed de notícias, e explicou que critérios o site usa para selecionar o conteúdo de amigos que é exibido.
A ideia é refinar essa hierarquização do conteúdo que vem a ser exibido para cada um dos usuários.
As mudanças, segundo testes feitos pelo Facebook, aumentam de 57% para 70% a taxa de leitura do conteúdo apresentado.O novo algoritmo resgatará as postagens que não tenham sido visualizadas pelo usuário caso ele não as tenha “alcançado” ao rolar a página, colocando-as de volta no topo caso tenham se tornado populares ou importantes, conforme os critérios do site.
O fator denominado engajamento também aumenta: há 5% mais opções curtir, compartilhamentos e comentários em conteúdo de amigos e 8% mais no conteúdo de páginas (como empresas e organizações).
O designer Ewan Yap, que reside em Kuala Lumpur (Malaysia), criou este projeto experimental bem interessante, que trabalha com reconhecimento de marca em latas de alumínio. Ele aumentou as marcas de forma a não aparecer ele por completo, mas mesmo assim algumas ainda são identificáveis, mostrando a força destas marcas.
Fonte: Criative DG
Segundo análise do IDC, em 2013, PCs apresentarão queda de 7,8%, enquanto a comercialização de tablets subirá 60% neste ano
Na última semana, o IDC divulgou dados importantes para o universo dos tablets. Segundo o estudo, a venda do dispositivo móvel irá superar as vendas de notebooks, ultrabooks e outros computadores portáteis até 2015. Neste ano, mais de 229 milhões de tablets devem ser vendidos – 58,7% a mais do que o comercializado em 2012.
De acordo com o relatório, a estimativa de queda nas vendas de PCs, em 2013, era de 1,3%. Entretanto, uma reavaliação fez essa porcentagem chegar aos 7,8%. Portanto, segundo a consultoria, 322 milhões de PCs devem ser vendidos neste ano.
“O que começou como um sinal de tempos difíceis da economia rapidamente se tornou em uma mudança de todo o paradigma da computação global com o mobile sendo o beneficiário principal”, disse Ryan Reith, diretor do programa de análise de mobilidade da IDC.
Para o Instituto, os PCs continuarão fortes apenas para o mundo corporativo. A consultoria estima ainda que a participação dos países emergente crescerá cada vez mais para os fabricantes de PCs.
Fonte: Proxxima
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Luo Gang foi sequestrado quando tinha cinco anos.Chinês lembrou que sua cidade tinha duas pontes e esboçou um mapa.
Um jovem chinês sequestrado há 23 anos conseguiu reencontrar seus pais biológicos graças ao Google Maps. Aos cinco anos, Luo Gang foi sequestrado para ser vendido a uma família que vivia a milhares de quilômetros de sua cidade natal
Tendo somente confusas memórias de sua infância e a popular ferramenta do Google, Luo Gang, atualmente com 28 anos, conseguiu localizar sua família em Sichuan, no centro do país.
Luo, que procurava sua família há anos, lembrava que sua cidade natal tinha duas pontes e, a partir desse detalhe, desenhou um mapa do lugar onde viveu ainda pequeno, o qual foi publicado em um site chinês dedicado a reunir famílias cujos filhos foram sequestrados.
A busca permitiu que usuários desse site passassem a sugerir várias opções de lugares, as quais foram verificadas uma a uma pelo jovem no Google Maps.
Quando Luo examinava uma das opções, chamada Yaojiaba, suas lembranças vieram à tona e não teve dúvidas de que aquele era o local onde havia nascido. Posteriormente, ele viajou até lá e teve um emotivo reencontro com seus pais e avôs, o qual foi mostrado pelo canal televisivo ‘Hunan TV’.
Milhares de crianças são sequestradas na China por máfias que os vendem a casais que não podem ter filhos ou desejam criar apenas meninos. Em outros casos, os menores são vendidos como escravos em fábricas.
Fonte: G1
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